Ekolojik bilinçli tüketici davranışının öncülleri ve yeşil satın alma niyetine etkisinin yapısal eşitlik modellemesi ile incelenmesi
[ X ]
Tarih
2021
Dergi Başlığı
Dergi ISSN
Cilt Başlığı
Yayıncı
25. PPAD Pazarlama Kongresi
Erişim Hakkı
info:eu-repo/semantics/openAccess
Özet
Çevresel problemlerde görülen artış, tüketicilerin ekolojik açıdan bilinçli davranışlar sergilemeye başlamalarına neden olmuştur. Ekolojik bilinçli tüketici davranışı (EBTD), “bireylerin bir takım istek ve ihtiyaçlarını çevrenin korunması adına ertelemesi ya da bu istek ve ihtiyaçlardan vazgeçmesi, bazı maliyetlere katlanarak fedakârlıkta bulunması” olarak ifade edilmektedir (Bıkar, Ünal ve Deveci, 2017: 147). Ekolojik açıdan yüksek bilince sahip tüketiciler, satın alma kararlarını ve ürün/marka tercihlerini de bu doğrultuda şekillendirmektedirler (Tseng ve Chang, 2015; Tamuliene vd., 2016; Yarımoğlu ve Binboğa, 2018; Sünnetçioğlu vd., 2019). Bu bağlamda, tüketicileri ekolojik açıdan bilinçli davranışlar sergilemeye yönelten etkenlerin ve EBTD’nin yeşil ürün satın alma niyeti üzerindeki etkisinin bilinmesinin, işletmelerin stratejik planlarını hazırlamaları, pazar bölümlendirmesi yapmaları ve pazarlama faaliyetlerini bu yönde gerçekleştirmeleri açısından önemli olduğu düşünülmektedir. Bu doğrultuda EBTD’nin öncülleri ve sonuçlarını inceleyen bu çalışma, genel çevre bilgisi ve eko-etiket bilgisinin çevreye karşı tutum üzerindeki etkisini; çevreye karşı tutumun EBTD üzerindeki etkisini ve EBTD’nin de yeşil satın alma niyeti üzerindeki etkisini incelemektedir. Çalışmanın amacı, çevre bilincine dayalı tüketici davranışı kavramını literatüre dayalı olarak ortaya koymak ve çevre bilincine sahip tüketicilerin davranışlarının altında yatan nedenleri, bu davranışın öncüllerini ve ekolojik bilinçli tüketici davranışının yeşil satın alma niyetine olan etkisini uygulamalı olarak incelemektir.
Açıklama
Anahtar Kelimeler
Bilinçli tüketici, Yeşil satın alma
Kaynak
25. PPAD Pazarlama Kongresi
