Sanal İdeal Benlik Uyumunun Tüketicilerin Sosyal Medya İlgilenimi ve Sosyal Medya Kullanım Motivasyonu Üzerindeki Etkisi: Bir Yapısal Eşitlik Modellemesi

Basit Öğe Kaydı
dc.contributor.authorSargın, Sinem
dc.contributor.authorDursun, Yunus
dc.date.accessioned2025-02-24T16:28:54Z
dc.date.available2025-02-24T16:28:54Z
dc.date.issued2021
dc.departmentFakülteler, İktisadi ve İdari Bilimler Fakültesi, İşletme Bölümü
dc.description.abstractSanal ideal benlik uyumu, tüketicilerin kullandıkları sosyal medya platformlarının sanal benlikleriyle uyumlu olması olarak tanımlanmaktadır. Bu çalışma, sanal ideal benlik uyumunun tüketicilerin \rsosyal medya ilgilenimi ve sosyal medya kullanım motivasyonu üzerindeki etkisini araştırmak amacıyla yapılmıştır. Çalışmada, kolayda \rörnekleme yöntemiyle seçilen 443 sosyal medya kullanıcısı üzerinde \rçevrimiçi anket yöntemi uygulanmış olup, veriler yapısal eşitlik modellemesi aracılığıyla analiz edilmiştir. Araştırmanın bulguları, sanal \rideal benlik uyumunun sosyal medya ilgilenimi (hedonik değer ve \rkendini ifade etme) üzerinde etkili olduğunu; sosyal medya ilgilenim \rboyutlarından hedonik değerin sosyal medya kullanım motivasyonu boyutları (eğlence, kişisel yararlanma, bilgi arama, kolaylık, fedakârlık) üzerinde etkili olduğunu; sosyal medya ilgilenim boyutlarından \rkendini ifade etmenin ise eğlence dışında tüm sosyal medya kullanım \rmotivasyonu boyutları üzerinde etkili olduğunu fakat eğlence üzerinde etkili olmadığını göstermektedir. Araştırma sonuçlarının dijital pazarlama yöneticilerine yol gösterici nitelikte olması beklenmektedir.
dc.identifier.endpage362
dc.identifier.issn1309-6362
dc.identifier.issn2667-8349
dc.identifier.issue2
dc.identifier.startpage323
dc.identifier.trdizinid519573
dc.identifier.urihttps://hdl.handle.net/20.500.14440/484
dc.identifier.volume13
dc.indekslendigikaynakTR-Dizin
dc.language.isotr
dc.relation.ispartofTüketici ve Tüketim Araştırmaları Dergisi
dc.relation.publicationcategoryMakale - Ulusal Hakemli Dergi - Kurum Öğretim Elemanı
dc.rightsinfo:eu-repo/semantics/openAccess
dc.snmzKA_TR-Dizin_20250201
dc.subjectİletişim
dc.subjectİşletme
dc.titleSanal İdeal Benlik Uyumunun Tüketicilerin Sosyal Medya İlgilenimi ve Sosyal Medya Kullanım Motivasyonu Üzerindeki Etkisi: Bir Yapısal Eşitlik Modellemesi
dc.typeArticle

Dosyalar

Koleksiyon

TR-Dizin İndeksli Yayınlar Koleksiyonu
İktisadi ve İdari Bilimler Fakültesi Koleksiyonu