Sargın, SinemDursun, Yunus2025-02-242025-02-2420211309-63622667-8349https://hdl.handle.net/20.500.14440/484Sanal ideal benlik uyumu, tüketicilerin kullandıkları sosyal medya platformlarının sanal benlikleriyle uyumlu olması olarak tanımlanmaktadır. Bu çalışma, sanal ideal benlik uyumunun tüketicilerin \rsosyal medya ilgilenimi ve sosyal medya kullanım motivasyonu üzerindeki etkisini araştırmak amacıyla yapılmıştır. Çalışmada, kolayda \rörnekleme yöntemiyle seçilen 443 sosyal medya kullanıcısı üzerinde \rçevrimiçi anket yöntemi uygulanmış olup, veriler yapısal eşitlik modellemesi aracılığıyla analiz edilmiştir. Araştırmanın bulguları, sanal \rideal benlik uyumunun sosyal medya ilgilenimi (hedonik değer ve \rkendini ifade etme) üzerinde etkili olduğunu; sosyal medya ilgilenim \rboyutlarından hedonik değerin sosyal medya kullanım motivasyonu boyutları (eğlence, kişisel yararlanma, bilgi arama, kolaylık, fedakârlık) üzerinde etkili olduğunu; sosyal medya ilgilenim boyutlarından \rkendini ifade etmenin ise eğlence dışında tüm sosyal medya kullanım \rmotivasyonu boyutları üzerinde etkili olduğunu fakat eğlence üzerinde etkili olmadığını göstermektedir. Araştırma sonuçlarının dijital pazarlama yöneticilerine yol gösterici nitelikte olması beklenmektedir.trinfo:eu-repo/semantics/openAccessİletişimİşletmeArticle362232351957313