Are Users Involved in Instagram Different Duration Different Affected Those Exposed Instagram Ads?

Basit Öğe Kaydı
dc.contributor.authorSarıyer, Nilsun
dc.contributor.authorZümrüt, Seçil
dc.date.accessioned2025-02-24T16:23:46Z
dc.date.available2025-02-24T16:23:46Z
dc.date.issued2017
dc.departmentNuh Naci Yazgan
dc.description.abstractSocial media has not only created a remarkable improvement in the communication field development but also makes it easy to reach the companies’ targeted consumers in the marketing field. Especially the interaction between Web 2.0 and social media makes it possible reciprocal communication. In this work, social media advertisement is the main focus. The study has been done on Instagram ads, which is one of the social media applications. The purpose of the research is to determine whether social media ads are perceived differently for different consumer group. This descriptive study has used primary data collected by a survey from Instagram. The survey has been created via Google Documents. Snowball sampling, one of the non-random methods, is used in the research. There are 410 Instagram users are reached via the application. The obtained data from the survey are analysed by factor analysis and discriminant analysis. According to the findings, users who have spent more than 2 hours per day in the Instagram occurs that they are influenced by the Instagram advertisements.
dc.description.abstractSosyal medya sadece iletişim alanında dikkat çekici bir gelişme yaratmamış aynı zamanda pazarlama alanında da işletmelerin hedef tüketici kitlesine ulaşmasını kolaylaştırmıştır. Özellikle Web 2.0 ile sosyal medya karşılıklı iletişimi mümkün hale getirmiştir. Bu çalışmada sosyal medya reklamları ele alınmıştır. Sosyal medya uygulamalarından biri olan Instagram reklamlarına yönelik bir araştırma yapılmıştır. Araştırmanın amacı, sosyal medya reklamlarının farklı tüketici grupları için farklı algılanıp algılanmadığının belirlenmesidir. Tanımlayıcı nitelik taşıyan bu araştırmada, birincil veriler kullanılmıştır. Veriler, anket yoluyla toplanmıştır. Anket, Google Doküman kullanılarak oluşturulmuştur. Araştırmada tesadüfi olmayan örnekleme yöntemlerinden kartopu örneklemesi kullanılmıştır. Anketler Instagram uygulaması üzerinden yayınlanarak toplam 410 kişiye ulaşılmıştır. Elde edilen verilerin analizinde faktör analizi ve ayırma analizi kullanılmıştır. Araştırma sonucunda Instagramda günlük 2 saatten fazla zaman geçiren kullanıcıların Instagram reklamlarının içeriğine önem verdikleri sonucuna ulaşılmıştır.
dc.identifier.doi10.31006/gipad.325847
dc.identifier.endpage19
dc.identifier.issn2602-2753
dc.identifier.issue1
dc.identifier.startpage1
dc.identifier.urihttps://doi.org/10.31006/gipad.325847
dc.identifier.urihttps://hdl.handle.net/20.500.14440/219
dc.identifier.volume1
dc.language.isotr
dc.publisherMehmet MARANGOZ
dc.relation.ispartofGirişimcilik İnovasyon ve Pazarlama Araştırmaları Dergisi
dc.relation.publicationcategoryMakale - Uluslararası Hakemli Dergi - Kurum Öğretim Elemanı
dc.rightsinfo:eu-repo/semantics/openAccess
dc.snmzKA_DergiPark_20250291
dc.subjectSocial Media Ads
dc.subjectSocial Media Marketing
dc.subjectConsumer Behaviour
dc.subjectSosyal Medya Reklamları
dc.subjectSosyal Medya Pazarlaması
dc.subjectTüketici Davranışı
dc.titleAre Users Involved in Instagram Different Duration Different Affected Those Exposed Instagram Ads?
dc.title.alternativeInstagramda Farklı Süre Geçiren Kullanıcılar, Instagram Reklamlarından Farklı Mı Etkilenir?
dc.typeArticle

Dosyalar

Koleksiyon

DergiPark Koleksiyonu